僅僅因?yàn)镻R在數(shù)字世界中的運(yùn)作方式不同于以往，并不意味著它并不是至關(guān)重要。PR的圣杯曾經(jīng)是全國(guó)性出版物的著陸報(bào)道。現(xiàn)在，精明的公司不再依賴出版物來(lái)吸引受眾。家電vi設(shè)計(jì)公司正在獲取出版物內(nèi)容和他們自己的內(nèi)容，并通過(guò)其他渠道進(jìn)行發(fā)布。

2014年，家電vi設(shè)計(jì)公司和Redshift Research對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以了解內(nèi)容是否可以幫助金融服務(wù)公司贏得消費(fèi)者的信任。研究發(fā)現(xiàn)，只有20％的受訪者會(huì)信任銀行代表撰寫的內(nèi)容，而53％的受訪者會(huì)信任具有金融專業(yè)知識(shí)的客觀記者撰寫的內(nèi)容。美國(guó)運(yùn)通開放論壇的編輯策略就是一個(gè)例子。它旨在通過(guò)提供見(jiàn)識(shí)和資源來(lái)幫助小型企業(yè)所有者發(fā)展業(yè)務(wù)。而且，它利用外部專業(yè)知識(shí)來(lái)建立權(quán)威。

開放論壇被認(rèn)為是該新聞業(yè)品牌的黃金標(biāo)準(zhǔn)，盡管其中某些類型的網(wǎng)站可能有潛在客戶生成元素，但它們并不專注于下載或填寫表格的數(shù)量。他們正在發(fā)布和策劃內(nèi)容以造福聽(tīng)眾，建立社區(qū)并建立信譽(yù)。

當(dāng)然，營(yíng)銷自動(dòng)化和電子郵件活動(dòng)不會(huì)消失，營(yíng)銷人員對(duì)高質(zhì)量數(shù)據(jù)的需求也不會(huì)消失。看到大局并應(yīng)用數(shù)據(jù)和新的數(shù)字工具以及直接郵件和公關(guān)等傳統(tǒng)做法的營(yíng)銷人員將使他們的公司走上成功之路。當(dāng)然，今天您必須能夠吸引您的聽(tīng)眾并“講述您的故事”。。。但是，如果您不以正確的方式講話，那么您將一無(wú)所獲。

這就是品牌戰(zhàn)略發(fā)揮作用的地方。

許多初創(chuàng)企業(yè)，家電公司vi設(shè)計(jì)和企業(yè)家只關(guān)注眼下的當(dāng)前情況，而側(cè)重于其業(yè)務(wù)的短期而非長(zhǎng)期增長(zhǎng)和成功（6個(gè)月后死亡的初創(chuàng)企業(yè)與電子商務(wù)巨頭這樣的繁榮企業(yè)之間的區(qū)別，亞馬遜）。那么品牌到底是什么意思？根據(jù)定義，它的意思是“打個(gè)記號(hào)”。好的，這很模糊。

品牌推廣并非千篇一律的交易。簡(jiǎn)而言之，品牌塑造可以使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，它可以讓您控制自己的看法。前幾天，我正與一位首席執(zhí)行官交談，他感到沮喪的是，他的組織的電子郵件活動(dòng)沒(méi)有產(chǎn)生更多的潛在客戶。他繼續(xù)告訴我，他認(rèn)為他們的未結(jié)清率很低。這讓我想到了數(shù)字營(yíng)銷的以度量為中心的承諾，該承諾將營(yíng)銷自動(dòng)化視為在營(yíng)銷部門內(nèi)部提供合格線索和推動(dòng)問(wèn)責(zé)制的魔力。

這位首席執(zhí)行官一直認(rèn)為，電子郵件是更好的捕鼠器，不僅可以帶來(lái)收入增長(zhǎng)，而且可以量化營(yíng)銷影響。由于他擁有一支由市場(chǎng)營(yíng)銷人員組成的團(tuán)隊(duì)來(lái)開展電子郵件活動(dòng)，所以為什么他的銷售平淡無(wú)奇，為什么家電vi設(shè)計(jì)公司和其他數(shù)字渠道無(wú)法提供更多合格的線索？根據(jù)Ascend2對(duì)244位營(yíng)銷人員的調(diào)查，有45％的受訪者表示，電子郵件是產(chǎn)生潛在客戶的最有效的在線策略之一。但是，隨著普通上班族每天平均接收超過(guò)120封電子郵件，家電公司vi設(shè)計(jì)電子郵件營(yíng)銷是否穩(wěn)定？