新聞提示：商標搶注早已不是新鮮話題，2004年海信被博世-西門子公司在德國搶注而引發商標爭議，一石激起千層浪，一度引起媒體、企業、相關業界的關注和熱議，關于“國內商標海外頻遭搶注”、“中國商標注冊國際化要加緊”、“企業知識產權保護成軟肋”等的話題不斷，似乎表明業界和企業對商標保護認識在提高。海信事件雖然早已塵埃落定，可是國內企業商標在國外被搶注的事件卻從未停止，如今長城汽車也因海外市場商標搶注而迫于無奈換新商標。這一事件再度引起了記者對商標搶注、知識產權保護的關注，國內企業遭遇商標被搶注的命運究竟還要持續多久，“走出去”的企業何時能真正為自己辛苦創立的商標構筑起保護網。

　　從去年年初開始，華泰、雙環、江淮、海馬、長安等自主品牌汽車廠商先后更換車標，最為引人注目的是近期高調換標的吉利汽車，企業負責人稱，之所以更換吉利標識是為了實施國際化經營戰略。而就在此之前，長城汽車公司也宣布啟用新標識。不過，長城換標卻多少有些“無可奈何”之意。據了解，長城汽車老商標在多個國家被搶注，企業在出口過程中遇到一些麻煩，換新標識其實是迫于無奈。

　　盡管長城公司表示，長城汽車老商標在海外被搶注不會影響長城汽車的國際化進程，啟用新標識是“用更民族化的元素設計更世界化的標志，讓中國汽車去敲擊國際市場的大門”。但是，我們更愿意看到的是，品牌得到有效保護，并以嶄新的姿態踏上品牌國際化新征程的長城。盡管關于商標國際注冊及知識產權保護的話題一再被提起，但是國內企業在國外商標被搶注的事件卻從未停止，更多“走出去”的企業應該真正對此加以重視，行動起來，不要再為此付出代價高昂的學費，真正為自己辛苦創立的商標構筑起保護網，真正做到“名正”。

　　商標國際注冊你有多重視？

　　商標作為企業的無形資產，以及企業知識產權的重要組成部分，其潛在價值不可估量。業內人士告訴記者，商標保護的投入不可用金錢衡量，一個品牌的創立，企業投入大量的金錢、人力、物力，一旦被搶注，損失不可估量。隨著中國企業走出去步伐的加快，擁有品牌價值的中國企業及其產品會逐漸成為香餑餑。無論競爭對手出于戰術還是戰略的考慮，采取諸如搶注同名商標等攻防手段先發制人的現象，會越來越多地冒出來，關鍵在于中國企業，是否具有未雨綢繆的意識，是否提前做好了相關準備。

　　從下面的一組數據似乎可以企業宣傳片制作看出國內企業對商標國際注冊的認知程度：198_9年10月我國加入商標國際注冊馬德里系統，到2002年底，我國企業通過馬德里系統到其他國家注冊申請國際商標的總共只有2450件，平均每年不到200件；而2002年德國就提交國際商標申請5158件，比我國企業13年申請總和的2倍還要多。

　　記者曾經去某企業采訪，與記者同去的還有一位從事商標注冊業務的朋友，當時該企業的負責人因為在海外頻發商標被搶注事件曾向這位朋友進行過咨詢，當時該業內人士就建議企業應該盡快進行馬德里商標國際注冊，并且在不是馬德里協定成員國而企業又將進入的市場逐一注冊。可是由于采取措施不及時，商標搶注最終還是影響了該企業的海外市場發展。可見，盡管有的企業已經意識到商標國際注冊的必要性，但由于重視程度不夠或錯失時機，最終還是為其所傷。

　　在這里需要特別提醒企業的是，商標國際注冊是指馬德里商標國際注冊體系，不過有一些國家不是馬德里協定成員國，如果要進入這些國家市場就必須到各國逐一注冊。

　　據了解，進行馬德里商標國際注冊所需費用不菲，可是比起企業的品牌價值及海外市場的保有，“這些費用其實是微不足道的”。

　　事前防御勝過亡羊補牢

　　一位從事商標注冊業務多年的朋友告訴記者，海信商標遭搶注的事件盡管眾所周知，但國內企業商標在海外被搶注事件仍時有發生，企業必須加強知識產權保護，維護辛苦樹立的品牌。

　　其實，很多國外企業在保護知識產權方面所做的努力非常值得國內企業借鑒學習。據業內人士介紹，一些國外企業在打入目的地市場時，通常會在產品進入該市場前提前在當地進行商標注冊，對品牌進行有效保護。記者在采訪過程中，奧地利的一位調味品企業的負責人主動要求約見這位從事商標注冊的業內人士，記者同往并了解到，該企業已有百年歷史，因為要進入中國市場，想提前了解有關在中國進行商標注冊的情況。這位奧地利企業的負責人對其企業悠久的歷史頗感自豪，而讓記者感受更為深刻的是，該企業強烈的品牌保護意識。

　　“企業應該提前做?海外市場的發展計劃，提前進行商標注冊，留出充分的時間進行知識產權保護，盡量避免產品已進入目的地市場卻還未進行知識產權保護。”這位業內人士頗有些無奈地告訴記者，“很多國內企業根本沒有進行商標注冊便盲目地進入海外市場，這是極其危險的。”

　　另外，企業應與經銷商、代理商簽訂合同（協議），嚴格約定經銷商、代理商的責任，尤其是不得在任何國家或地區申請或通過第三人申請注冊出口企業商標、標識和包裝等，不得改變商標的圖案或組合等；高度重視有關證據的收集、保存和歸檔，尤其是第一次出口相關國家或地區的有關單證、廣告或其他證明文件以及最早使用、申請的其他證據；構建母子商標、多商標體系，多品牌策略可以在商標注冊申請面臨困難時有替代選擇，而不至于影響產品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛。

　　對于商標已經被搶注的企業，可向當地的知識產權保護機構提起申訴，“其實還是要重在事前防御，一旦商標被搶注，不但要花費高額的費用，而且時間長，勝算的幾率也很難把握。”

　　面對日趨激烈的國際競爭，我國企業不光要把產品輸出到世界各國，更應盡快提升商標國際保護意識，加快商標的國外注冊，有效防止別人搶注自己的商標，避免多年打造的品牌資產流失，真正實現“走出去”。

　　本文經許可，摘自在線國際商報網站。