石特大健康團(tuán)隊以 “貨架思維” 和 “消費者語言” 為核心，為紫歸治裂膏打造了兼具品牌傳承與市場沖擊力的包裝解決方案：

1. 視覺沖擊與貨架突圍：

• 色彩戰(zhàn)略： 摒棄傳統(tǒng)晦暗的色調(diào)，采用高飽和度、高對比度的色彩組合，形成強(qiáng)烈的貨架視覺張力，確保在琳瑯滿目的商品中能被第一時間注意到。

• 符號化主視覺： 創(chuàng)造了一個與“裂痕愈合”產(chǎn)品功效強(qiáng)關(guān)聯(lián)的超級視覺符號，圖形簡潔有力，能瞬間傳遞“修復(fù)、愈合”的概念，降低消費者的認(rèn)知成本。

2. 清晰的價值溝通：

• 核心賣點前置： 將“活血止痛”、“生肌愈裂”等核心功效通過放大關(guān)鍵字、圖標(biāo)化等方式進(jìn)行突出展示，讓消費者在3秒內(nèi)抓住產(chǎn)品關(guān)鍵信息。

• 消費場景暗示： 通過溫暖的視覺元素，暗示產(chǎn)品適用于秋冬干燥、家務(wù)勞動等常見手足皸裂場景，引發(fā)消費者共鳴，建立“生活必備”的產(chǎn)品認(rèn)知。

3. 品牌信任與品質(zhì)感塑造：

• 品牌標(biāo)識優(yōu)化： 對“華潤天和”企業(yè)品牌標(biāo)識進(jìn)行優(yōu)化呈現(xiàn)，強(qiáng)化其國企老字號的可靠背書，建立品質(zhì)信任。

• 品質(zhì)感材質(zhì)工藝： 推薦使用有質(zhì)感的紙張與印刷工藝（如局部UV、燙金），通過觸覺提升產(chǎn)品價值感，讓消費者覺得“物有所值”。

4. 法規(guī)合規(guī)與用藥安全：

• 信息規(guī)范排版： 嚴(yán)格按照《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》及OTC藥品要求，清晰、規(guī)范地呈現(xiàn)全部法定信息，并通過科學(xué)的版式設(shè)計，保證其可讀性又不影響主視覺效果。

• 溫馨提示設(shè)計： 將用法用量、注意事項等信息進(jìn)行圖標(biāo)化、段落化處理，使其更友好、更易讀，指導(dǎo)消費者安全用藥。

通過此次設(shè)計升級，紫歸治裂膏成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)藥品包裝向現(xiàn)代消費醫(yī)藥品的轉(zhuǎn)型，為其在OTC市場的持續(xù)增長注入了全新的品牌活力。